En el marco del inicio del segundo trienio del programa Transforma Turismo Región de Coquimbo, se desarrolló una nueva sesión de la Mesa Provincial Elqui, instancia que reúne a representantes del sector público y privado para avanzar en la implementación de la hoja de ruta del turismo regional con horizonte al año 2030.
La jornada tuvo como principal objetivo presentar a los integrantes de la gobernanza las acciones que se ejecutarán durante esta nueva etapa del programa, así como recoger experiencias y propuestas que permitan fortalecer el trabajo colaborativo y la competitividad de la industria turística regional.
«La idea de esta jornada es poder darles a conocer a las empresas y a los actores de la gobernanza las distintas acciones que se van a realizar en la segunda etapa de implementación del programa», explicó Felipe Rojas, gerente de Transforma Turismo Región de Coquimbo. Agregó que parte importante del trabajo se ha concentrado en la estrategia comercial desarrollada durante 2025, particularmente en la apertura y consolidación del mercado brasileño, donde diversas empresas regionales han participado en acciones de promoción y comercialización.
En este contexto, los asistentes compartieron sus experiencias respecto a las oportunidades que ofrece Brasil como mercado emisor para la Región de Coquimbo. Desde Cavas del Valle destacaron la importancia de contar con una estrategia clara y coordinada para atraer visitantes desde ese país. «Por primera vez en bastante tiempo ha habido una coherencia y una lógica respecto a poder tener una estrategia clara para el mercado brasileño. La llegada creciente de turistas brasileños a Chile representa una tremenda oportunidad para nuestra región, especialmente considerando el potencial de atraer visitantes desde la Región Metropolitana hacia destinos como el Valle de Elqui», señaló el gerente de operaciones de la empresa.
Los resultados de las acciones desarrolladas durante este año también fueron destacados por Ecoturismo La Serena, empresa que participó en actividades de promoción internacional realizadas en Brasil. «Atendimos a 25 tour operadores, entre 85 y 100 agentes de viaje en el workshop, y en la feria WTM de Sao Paulo, Brasil registramos entre 25 y 30 reuniones diarias. Se generaron muchas alianzas comerciales y existe un gran interés de los brasileños por visitar nuestra zona», comentó su gerente comercial y de sustentabilidad.
Durante la reunión también se abordaron iniciativas de articulación público-privada que serán prioritarias para los próximos años, entre ellas el avance de la Zona de Interés Turístico (ZOIT) Valle del Elqui y otros planes estratégicos proyectados para el período 2026-2027. Estas acciones buscan fortalecer el posicionamiento de la Región de Coquimbo como un destino competitivo, sostenible y atractivo tanto para visitantes nacionales como internacionales.
