Se fortalece la Comercialización Multicanal del Destino Región de Coquimbo a través de la Gobernanza Regional
Con esfuerzos impulsados colaborativamente desde el sector público y privado en el marco de la Gobernanza del programa, se ha logrado abordar de manera articulada los mercados priorizados, tanto a nivel nacional como internacional.
En esta instancia participan actores como Gobierno Regional, Sernatur, CRDP, Corporaciones Municipales de Turismo, Municipios, ProChile (acciones internacionales), representantes del sector privado y proyectos apoyados por CORFO.
En el plano internacional se han priorizado mercados como Brasil y Argentina, colocando esfuerzos en aumentar la presencia de la oferta regional en los programas comercializados en el extranjero, participación en ferias y workshop y, traída de medios e influencers internacionales.
A nivel nacional se han priorizado mercados emisivos como Santiago, Región de Valparaíso y el público intrarregional, entre otros. Se han traído medios de comunicación especializados y masivos, traída y colaboración con influencers, participación en ferias y campañas de marketing digital a nivel de destino.
En temas de marketing se ha puesto mayor énfasis en transferir e instalar capacidades en un grupo de empresas con objeto de aumentar su presencia digital y optimizar las herramientas de marketing digital disponibles. Se ha abordado mediante la metodología «aprender – haciendo» y campañas pagadas en Meta ADS con resultados concretos en las empresas atendidas.
Resultados alcanzados
- 30 empresas regionales ya forman parte de programas turísticas de TTOO, la mayoría en mercados internacionales.
- Otras 30 empresas están en proceso de sumarse a estos programas.
- Apariciones importantes en medios relevantes a nivel nacional e internacional.
- Un grupo cercano a 30 empresas con campañas de marketing digital ejecutadas, en su mayoría logrando ventas concretas.